Het begrijpen en verbeteren van organische zichtbaarheid in zoekopdrachten

De mate van organische zichtbaarheid in de zoekmachines kan je online performance maken of breken, omdat het direct van invloed is op je websiteverkeer, conversies, verkopen en gebruikersbetrokkenheid. We hoeven de waarheid niet te verdraaien; high-end SEO-zichtbaarheid stelt je in staat om de zoekresultaten te domineren en zo meer prospects te trekken.
De medaille heeft echter ook een andere kant: een goede zichtbaarheid in zoekmachines maakt je kwetsbaarder, daar je voortdurend werk moet verzetten om je rankings te behouden om daarmee de sterke online concurrentie te blijven overtreffen.
Dit artikel helpt je met alles wat je moet weten over de zichtbaarheid van websites, inclusief de wijze van het meten hiervan, de voordelen, de redenen om te stoppen en bewezen technieken voor verbetering. Als resultaat ervan ben je volledig voorbereid om jouw prestaties in de zoekmachines te verbeteren en zo de weg te plaveien richting online succes.
Wat is SEO-zichtbaarheid van een website?
Simpel gezegd bepaalt de zichtbaarheid in zoekmachines het percentage gebruikers dat jouw website in de SERP’s ziet nadat ze een specifiek zoekwoord in het zoekveld hebben ingevoerd.
De zichtbaarheidsscore binnen zoekmachines helpt je de effectiviteit van jouw SEO-initiatieven te evalueren en te bepalen of je strategie krachtig genoeg is om concurrenten in je niche te verslaan.
Hoewel deze statistiek op voorhand misschien geavanceerd lijkt, vooral voor beginners, is de zichtbaarheid in zoekmachines een relatief eenvoudige SEO-parameter. Het helpt je te begrijpen hoe eenvoudig het voor jouw doelgroep is om je pagina's te vinden wanneer ze Google of een andere zoekmachine gebruiken.
Houd er rekening mee dat hoe beter je SEO-zichtbaarheid is, hoe meer potentiële klanten je website ook zullen vinden. Dit kan leiden tot een toename in relevant verkeer, meer conversies en een hogere omzet.
Hoe wordt zichtbaarheid in zoekmachines berekend?
Om een nauwkeurige score vast te kunnen stellen voor de mate van zichtbaarheid van een website in een bepaalde zoekmachine, dien je rekening te houden met rankings op zoekwoorden en het zoekvolume daarvan, de doorklikfrequentie (CTR), trends in zichtbaarheid bij zoekopdrachten, relevantie of belang van zoekwoorden voor jouw specifieke niche en soortgelijke essentiële factoren.
Gerenommeerde zoekmachines zoals Google hebben geen directe formule die je kunt gebruiken om de zichtbaarheid van je website op een desktop en mobiel apparaat te meten. Toch hebben uitgebreide, op data gebaseerde SEO-platforms en -tools innovatieve algoritmen ontwikkeld om je te helpen de doeltreffendheid van je SEO-prestaties te analyseren.
Neem bijvoorbeeld Google Ranking Checker van SE Ranking, waarmee gebruikers de zichtbaarheid van hun website op geselecteerde zoekopdrachten kunnen bepalen. Op basis van de ranking van een website op deze zoekwoorden, wordt een score voor de mate van zichtbaarheid vastgesteld. Bovendien neemt hun tool ook het zoekvolume van het zoekwoord mee in deze berekening, wat maakt dat een hoger zoekvolume de algehele score verhoogt.
Wat zijn de voordelen van een hoge zichtbaarheid in zoekmachines?
Een goede organische zichtbaarheid wordt enkel bereikt met een goed doordachte SEO-strategie. Zoekmachine optimalisatie helpt je te voldoen aan de regels die Google en andere zoekmachines gebruiken als basis voor het rangschikken van websites en die zij voortdurend doorontwikkelen. Bovendien, aangezien de primaire missie van elke zoekmachine is om gebruikers relevante en actuele zoekresultaten te bieden, kunnen winnende SEO-strategieën helpen om je website aan te passen aan de zoekintentie van je doelgroep.
Kortom, met SEO help je zoekmachines hun missie te volbrengen en profiteer je op jouw beurt van specifieke voordelen die de groei en ontwikkeling van je bedrijf stimuleren. Door een hoge score op de zichtbaarheid van je website in zoekmachines te behouden met slimme SEO-benaderingen, ontvang je steeds meer relevanter verkeer op je pagina's en kun je meer mensen bereiken. Daarbij helpt het je bezoekers sneller om te zetten in klanten en verbetert het de manier waarop gebruikers je website gebruiken.
Bovendien zet SEO je aan tot het bereiken van zakelijke doelen met een gebruikersgerichte website die toegankelijk, snel, veilig en contentrijk is. Dit zorgt voor een positieve gebruikerservaring en een verfijnde customer journey. Iets wat je helpt een concurrentievoordeel te behalen en je website betrouwbaarder en geloofwaardiger te maken voor prospects en zoekmachines.
Hoe verbeter je de zichtbaarheid van je website in zoekmachines?
Volgens de recente Google Search Statistieken worden er dagelijks 5,6 miljard zoekopdrachten binnen Google uitgevoerd. Dit betekent dat je tonnen potentiële klanten verliest als je nog steeds niet aan je zichtbaarheidsscore in de zoekmachines werkt. De volgende tips helpen je het probleem aan te pakken en jouw SEO-zichtbaarheid te verfijnen.
Probeer nieuwe zoekwoorden om op te scoren
Het testen van nieuwe zoekwoorden is altijd een goed idee als je de SEO-zichtbaarheid van een website wilt verbeteren. Het punt is dat de zoekintentie van gebruikers een flexibele parameter is die afhankelijk is van nichetrends en innovaties. Op basis hiervan biedt het meerdere unieke zoekwoorden die kunnen worden gebruikt om je rankings te verbeteren.
Bovendien zullen ook concurrenten aan hun zichtbaarheid in zoekmachines werken. Het is om deze reden essentieel om hun SEO-strategieën en -inspanningen te analyseren en waardevolle ideeën rond zoekwoorden op te doen die jouw website momenteel nog mist. Voer een SERP-analyse uit om de SEO-prestaties van concurrenten te onderzoeken en gaten in je optimalisatiestrategie te leren begrijpen. Een dergelijk proces kan je helpen de best practices van concurrenten te onderzoeken, je zoekwoordenonderzoek te verbeteren, de waarde te overwegen die je kunt toevoegen aan de onderwerpen die je niche concurrenten al behandelen en een blauwdruk te maken voor je toekomstige content.
Na een eerste analyse kun je bestaande webpagina's bijwerken met meer zoekwoorden. Je kunt bijvoorbeeld long-tail-zoekwoorden gebruiken met een laag of gemiddeld zoekvolume en een beperkte moeilijkheidsgraad. Deze lucratieve zoekwoorden vergroten je potentieel in de rankings en helpen je te verschijnen op meer gerelateerde zoekopdrachten van gebruikers.
Verfijn je bestaande rankings op zoekwoorden
Ook websitepagina's die al op de eerste of tweede pagina van de SERP’s verschijnen, hebben je aandacht nodig. Ze vormen immers een shortcut naar hogere rankings als ze verder geoptimaliseerd worden. Zulke pagina's bereiken doorgaans sneller hogere posities in de zoekresultaten, omdat je ze slechts hoeft aan te passen.
Om te beginnen, herzie je de optimalisatiestrategie voor je content. Zorg er bijvoorbeeld voor dat je pagina's overeenkomen met de zoekintentie van een gebruiker en waarde toevoegen voor de doelgroep. Controleer de paginastructuur, titels en metabeschrijvingen en zorg ervoor dat er geen sprake is van keyword stuffing. Je missie is om de pagina en content te polijsten om het leesbaar, onderwerpgericht en gebruiksvriendelijk te maken voor bezoekers.
Controleer daarnaast nog eens of je website geschikt is voor het gebruik op mobiele apparaten. Het punt is dat Google prioriteit geeft aan mobiele indexering, wat de kans vergroot dat responsieve webpagina's een hogere ranking in de zoekresultaten krijgen.
En last but not least, verbeter interne en externe links. Interne links helpen zoekmachines de contextuele relevantie van pagina's te begrijpen. Ze verbeteren daarbij de navigatie op een website, wat helpt gebruikers meer nuttige content te laten vinden die gerelateerd is aan een onderwerp. Bovendien kun je met interne links de toppagina's benadrukken voor zoekmachines, waardoor hun autoriteit toeneemt.
Overweeg een Google Bedrijfsprofiel en lokale SEO
Het klopt dat niet alle bedrijven zullen profiteren van lokale vermeldingen en hun aanwezigheid in directory's. Echter, als je bedrijf een fysiek adres heeft en zich richt op een specifieke regio, zijn lokale SEO en een Google Business-profiel goudmijnen voor je organische zichtbaarheid in zoekopdrachten.
Een goede zichtbaarheid bij lokale zoekopdrachten is een lucratieve kans om de meest relevante potentiële klanten te onderscheppen die op zoek zijn naar producten of diensten in het gebied dat jij bedient.
Om je SEO-zichtbaarheid op lokale zoekopdrachten te verbeteren, kun je overwegen om een overtuigend Google Business-profiel te maken.
Wat kan de oorzaak zijn van verlies aan SEO-zichtbaarheid?
Er zijn een aantal cruciale oorzaken en signalen die je zichtbaarheid in zoekmachines laten afnemen. Let op de onderstaande.
Recente update van het Google-zoekalgoritme. Het algoritme van Google wordt voortdurend verbeterd. Als de zichtbaarheid van je website wordt beïnvloed door de laatste update, kun je als gevolg hiervan een sterke daling in je rankings en organisch verkeer zien.
Technische issues op je website. Specifieke aanpassingen zoals het opnieuw ontwerpen van websites of het doorvoeren van wijzigingen in de content en structuur ervan kunnen een grote invloed hebben op de UX, wat leidt tot een daling van de zichtbaarheid in de zoekresultaten.
Zwakke en twijfelachtige webhosting. Betrouwbare en capabele hosting creëert een fictief schild dat helpt je website snel te laden met minimale server downtime, terwijl slechte webhosting services je website onnodig kunnen vertragen en de toegankelijkheid en veiligheid ervan kunnen beïnvloeden.
Verlies van featured snippets. Het verkrijgen van een featured snippet voor je pagina op een bepaald zoekwoord is een gelukstreffer. Als sommige van je pagina's featured snippets hebben, staat je content boven alle andere zoekresultaten en toont het samengevatte antwoord op gebruikersvragen.
Afname in het aantal inkomende backlinks. Backlinks helpen de reputatie en geloofwaardigheid van een website te vergroten. Als je dus een significante daling in het aantal backlinks van je website hebt opgemerkt, zal een daling in de zichtbaarheid van de zoekresultaten niet lang duren.
Conclusies
Je huidige score voor de zichtbaarheid van je website in zoekmachines kan veel zeggen over je SEO-strategie. Ondernemers die tijd en moeite investeren in website optimalisatie en hun zoekprestaties voortdurend monitoren, zullen nauwelijks problemen hebben met hun zichtbaarheid in de zoekmachines. Doe dus je best om het idee achter SEO-zichtbaarheid te begrijpen en richt je vervolgens op de verbetering ervan.